2026.05.07
インターネット広告費3兆円超え：Webマーケターが今後も必要とされる理由
「Webマーケターは将来性のある職業なのか？」という疑問に対して、データで答えます。日本のインターネット広告費は2022年に3兆円を超え、その後も成長を続けています。AIが普及する今でも、この市場でWebマーケターの需要が落ちない構造的な理由を解説します。
インターネット広告費の推移データ
電通が毎年発表する「日本の広告費」によると、日本のインターネット広告費は2022年に初めて3兆円を突破しました。それ以前の推移を見ても、2015年頃から一貫して右肩上がりの成長を続けており、テレビ・新聞・雑誌・ラジオという4マスメディアの広告費をすでに大きく上回っています。
この成長の背景には、スマートフォンの普及・EC市場の拡大・動画広告の台頭という3つの構造的な要因があります。特に動画広告はYouTube・TikTok・Instagram Reelsなどのプラットフォームの成長とともに急拡大しており、広告主の予算配分がますますデジタルシフトしています。
さらに、これまでデジタル広告に消極的だった業種（医療・建設・金融・士業など）のデジタル参入が加速しており、インターネット広告市場のパイは引き続き拡大すると見込まれています。
広告費増加がWebマーケター需要を生む仕組み
インターネット広告費の増加は、そのままWebマーケターの需要増加につながります。その仕組みは単純で、広告予算が増えれば増えるほど、その予算を適切に運用・管理できる人材が必要になるからです。
特に注目すべきはインハウス化（広告の内製化）の加速です。これまで広告代理店に外注していた企業が、自社内に広告運用チームを作る動きが広がっています。コスト削減・ノウハウ蓄積・意思決定スピードの向上を目的に、自社のWebマーケター採用を強化する企業が増えており、Webマーケタースキルを持つ人材への需要が大企業だけでなく中小企業にも広がっています。
加えて、広告の種類・プラットフォームが多様化していることも需要を押し上げています。Google広告・Meta広告・LINE広告・TikTok広告・アフィリエイト広告など、複数の媒体を横断して戦略的に運用できる人材は特に高く評価されます。
AIが普及してもWebマーケターが不要にならない3つの理由
「AIが広告を自動化するなら、マーケターは不要になるのでは？」という疑問は自然です。しかし、以下の3つの理由から、AIの普及はWebマーケターの需要を減らすのではなく、むしろ高めると考えられます。
理由① 広告費の増加スピードがAI自動化を上回る
AIによる自動化で1人あたりの処理能力が上がっても、広告費・広告主の数がそれ以上のスピードで増え続けているため、絶対的な人材需要は減りません。広告運用の自動化が進んでも「何を目的にどのような戦略で広告を運用するか」を判断する人間は必要であり、その判断の質を上げるためのスキルが重要になります。
理由② AI運用自体に人的判断が不可欠
Google広告の自動入札・AIによる広告文生成・機械学習による最適化は進んでいますが、これらを設定・管理・評価するのは人間です。「AIが提案した戦略が自社のビジネスゴールに合っているか」を判断できるWebマーケターは、AIが普及するほど価値が上がります。
理由③ インハウス化ニーズが拡大中
AIツールの普及で「自社でも広告運用ができる」という敷居が下がり、インハウス化を目指す企業が増えています。これは逆説的に「社内にWebマーケタースキルを持つ人材が必要」というニーズを生み出しており、Webマーケターの採用・育成への投資を増やす企業が増えています。
今後Webマーケターに求められるスキルの変化
市場拡大が続く中で、Webマーケターに求められるスキルの内容は変化しています。
従来は「特定の広告媒体を運用できる」というオペレーション能力が中心でした。今後は、これに加えて以下のスキルが重要度を増しています。
複数の広告媒体を横断した統合的な戦略立案力、GA4などのツールを使ったデータ分析・課題発見力、生成AIを活用した業務効率化・品質向上力、そしてクライアントや社内に対してデータに基づく提案・説明力です。
つまり「オペレーター」から「ストラテジスト」へのシフトが求められており、スキルの幅を広げることがこれからのWebマーケターに最も重要な投資になります。
市場拡大の今がWebマーケティングを学ぶベストタイミング
市場が右肩上がりの状況は、スキルを習得するタイミングとして最良です。
需要が供給を上回っている現状では、スキルを持つ人材は転職市場でも副業市場でも売り手優位の立場に立てます。逆に、市場が成熟・飽和した後にスキル習得を始めると、競合が多くなりキャリア上の優位性を作りにくくなります。
「いつかWebマーケティングを学ぼう」と考えているなら、今が最もリターンが大きいタイミングです。IMA検定のStandardコースは約2ヶ月・24,970円（税込）で、Google広告・GA4・生成AI活用の実務スキルと資格を同時に取得できます。
よくある質問
Q. Webマーケターの平均年収はいくらですか？
A. 経験・スキル・雇用形態によって大きく異なりますが、会社員のWebマーケターは年収400〜700万円程度が相場です。広告代理店・事業会社のインハウスマーケター・フリーランスで大きく変わります。専門スキルを持つほど年収は上がる傾向があります。
Q. インターネット広告市場はこれ以上成長しますか？
A. 総広告費に占めるインターネット広告の比率はまだ上昇余地があり、特にデジタル化が遅れている業種での参入が今後増えると見込まれています。AIによる広告効率化がさらに市場を拡大させる可能性もあります。
Q. 未経験からWebマーケターになるのにどのくらいの期間がかかりますか？
A. 学習期間として2〜3ヶ月、転職活動期間として2〜3ヶ月が目安です。IMA検定では約2ヶ月のカリキュラムで実務スキルと資格を同時に取得でき、転職活動に直接活かせる状態になれます。
まとめ
インターネット広告費3兆円超えというデータが示す通り、Web広告市場は引き続き拡大しています。AIの普及はWebマーケターを不要にするのではなく、「AIを活用できるWebマーケター」の需要をさらに高めると考えられます。
市場拡大が続く今がWebマーケティングを学ぶベストタイミングです。IMA検定の無料スキルチェックで今のレベルを確認し、学習プランを立ててみてください。