コンバージョンとは、オンライン広告やWebサイトなどで設定した目的を達成した場合に起こる行動を指します。具体的には、商品の購入やWebフォームの送信などが該当します。

広告主にとっては、コンバージョンが発生することでビジネス上の成果が出るため、広告の効果を測定する上で重要な指標となります。また、コンバージョン率とは、広告のクリック数に対してコンバージョン数がどれだけあるかを示す割合のことで、広告の効果を数値化する指標として利用されます。