キーワードのマッチタイプとは、広告主が設定するキーワードがどのように検索クエリにマッチするかを指定する方法のことです。
主な3つのマッチタイプがあります。

完全一致（Exact Match）

設定したキーワードと完全に一致する検索クエリにのみ広告が表示されます。
例：設定したキーワードが「赤い靴」とした場合、検索クエリが「赤い靴」の場合にのみ広告が表示されます。

フレーズ一致（Phrase Match）

設定したキーワードが含まれるフレーズであれば広告が表示されます。
例：設定したキーワードが「赤い靴」とした場合、「赤い靴を買う」という検索クエリにも広告が表示されます。

部分一致（Broad Match）

設定したキーワードに関連する検索クエリ全体に対して広告が表示されます。
例：設定したキーワードが「赤い靴」とした場合、「赤いスニーカー」や「青い靴」といった検索クエリにも広告が表示されます。

マッチタイプは、広告主が望むターゲット層に対して正確な広告を表示するために非常に重要な役割を果たします。適切なマッチタイプを選択することで、広告の表示回数やクリック数、CVR（コンバージョン率）などの効果的な広告運用を実現することができます。