リスティング広告のクリック率が高い理由には、以下のような要因が考えられます。

検索意図にマッチした広告表示

リスティング広告は、検索エンジンの検索結果ページに表示されるため、ユーザーが検索しているキーワードに関連した広告が表示されることが多く、ユーザーの検索意図にマッチした広告が表示される傾向があります。

表示場所の明確さ

リスティング広告は、検索エンジンの検索結果ページの上部や右側など、比較的目立つ場所に表示されます。また、広告と検索結果の区別が明確にされているため、ユーザーが広告であることに気づきやすく、クリックしやすい傾向があります。

ターゲティングの精度

リスティング広告は、広告を表示するキーワードを事前に設定できるため、ユーザーの検索キーワードにマッチする広告を表示することができます。そのため、興味関心や行動履歴に基づく広告と比較して、ターゲティングの精度が高くなります。

検索エンジンの利用目的

多くのユーザーが検索エンジンを利用する際には、何かしら情報を収集したいと思って検索しています。そのため、検索ユーザーが求めている情報が表示される形になるため、クリック率が高くなる傾向があります。

これらの理由から、リスティング広告はクリック率が高い傾向があります。ただし、リスティング広告のクリック率が高いからといって、必ずしもコンバージョン率が高いわけではありません。広告のクリエイティブやランディングページの内容など、広告の質によってもコンバージョン率は変化します。