Tag Manager（タグマネージャー）とは、Googleが提供しているウェブサイトのタグ（トラッキングコード）を管理するためのツールです。タグマネージャーを使用することで、ウェブサイトに複数のタグを設置する必要がある場合でも、HTMLコードを直接編集することなく、タグの追加・変更・削除が容易に行えます。

タグとは、ウェブサイト上でのユーザーの行動データを収集するために設置するコードのことです。例えば、Google AnalyticsのトラッキングコードやAdWordsのコンバージョントラッキングタグなどがあります。タグマネージャーを使用することで、これらのタグを一元管理し、タグの追加や変更を素早く反映させることができます。また、タグの設置ミスや不備を把握しやすくなり、タグの効果測定や解析がより正確に行えます。