キーワードのマッチタイプは、広告を表示するためのキーワードの指定方法です。

完全一致は、広告主が指定したキーワードと、ユーザーが検索クエリに入力したキーワードが完全に一致する場合に広告が表示されます。例えば、キーワードが「猫のグッズ」と設定されている場合、ユーザーが「猫のグッズ」と入力した場合にのみ広告が表示されます。

一方、部分一致は、指定されたキーワードに含まれる単語やフレーズが、ユーザーの検索クエリに含まれる場合に広告が表示されます。例えば、キーワードが「猫のグッズ」と設定されている場合、ユーザーが「かわいい猫グッズ」と入力した場合にも広告が表示されます。

どちらのマッチタイプを利用するべきかは、広告主の目的やキャンペーンの目的によって異なります。完全一致は、よりターゲットの絞り込みができ、より特定のユーザーにアプローチできます。一方で、部分一致はより広範囲な検索に対応できるため、より多くのユーザーにアプローチできます。広告主の目的や予算、競合状況などを考慮して、どちらのマッチタイプを使用するかを決定すると良いでしょう。