---

GA4でサイト分析を始めたいけど、どの数値を見ればいいかわからない。そんな初心者向けに、最初に確認すべき5つの指標と、それぞれの読み方・活用法を実務目線で解説します。

---

GA4の基本画面構成（3分でわかる）

GA4（Google Analytics 4）の管理画面は5つのメインメニューで構成されています。

ホーム

サイト全体の概況が一覧で確認できるダッシュボードです。直近のセッション数・コンバージョン数・主要指標の推移が表示されます。

レポート

ユーザー属性・集客・エンゲージメント・収益化・維持率など、カテゴリ別の標準レポートが揃っています。初心者はまずここから始めます。

探索

標準レポートでは見えない深い分析（ファネル・パス・コホート）をカスタマイズして行えます。慣れてきたら活用しましょう。

広告

Google広告との連携データを確認できます。広告効果の測定に使います。

管理

プロパティ設定・コンバージョン設定・フィルタ設定などの管理機能です。

初心者はまず「レポート」メニューを中心に使いながら、基本的な指標の読み方を習得することから始めましょう。

---

最初に見るべき5つの指標

① セッション数

「サイトへの訪問回数」を表す指標です。同じユーザーが同じ日に2回訪問すると、セッション数は2になります。

読み方：前週・前月と比較して増減を確認します。大幅に減った場合は流入チャネルの問題（広告停止・SEO順位下落等）が考えられます。

見る場所：レポート → 集客 → 概要

② エンゲージメント率

「10秒以上の滞在・2ページ以上の閲覧・コンバージョンのいずれかが発生した」セッションの割合です。旧UAの直帰率の逆数に近い概念で、サイトへの関与度を示します。

読み方：一般的に50〜70%が目安ですが業種によって異なります。低い場合はランディングページの内容がターゲットとミスマッチな可能性があります。

見る場所：レポート → エンゲージメント → 概要

③ コンバージョン数

「お問い合わせ」「購入完了」「資料ダウンロード」など、サイトの目標として設定したアクション of 達成数です。サイトの成果を直接的に示す最重要指標です。

読み方：目標値と比較し、達成状況を確認します。コンバージョンが設定されていない場合はまず設定することが優先です。

見る場所：レポート → エンゲージメント → コンバージョン

④ 流入チャネル別セッション

どこからユーザーが来ているかを示す指標です。Organic Search（SEO）・Paid Search（リスティング広告）・Direct（直接アクセス）・Organic Social（SNS）・Referral（他サイトからのリンク）などのチャネルに分類されます。

読み方：どのチャネルが主要な集客源かを把握します。特定チャネルへの依存が高い場合はリスク分散が必要です。広告チャネルのセッション数と費用を合わせて見ることでCPAの計算もできます。

見る場所：レポート → 集客 → トラフィック獲得

⑤ ランディングページ別パフォーマンス

ユーザーが最初に訪れたページ（ランディングページ）ごとのセッション数・エンゲージメント率・コンバージョン率を確認できます。

読み方：セッション数が多いのにコンバージョン率が低いページは改善優先度が高いです。逆にコンバージョン率が高いページの特徴を他のページに応用することも有効です。

見る場所：レポート → エンゲージメント → ランディングページ

---

5指標の読み方｜良い状態・悪い状態の判断基準

各指標の一般的な目安と「要改善」のサインを整理します。

ただし業種・サービス内容・集客方法によって数値の適正値は大きく異なります。業種別の平均値を調べながら、自社の目標値を設定することが重要です。

---

指標を見た後の改善アクションの流れ

GA4でデータを確認した後、どう改善に活かすかがマーケターの腕の見せどころです。基本的なPDCAフローは以下の通りです。

STEP1 データ確認

5つの指標を週次・月次で確認し、前期比で大きな変化がないかをチェックします。

STEP2 課題発見

「コンバージョン率が下がった」「特定チャネルからの流入が減った」などの課題を特定します。

STEP3 仮説設定

課題の原因として考えられる仮説を複数立てます。「LPのファーストビューが訴求とズレている」「広告の入札が下がってリーチが減った」など。

STEP4 改善実施

優先度の高い仮説から順に改善策を実施します。1つずつ変更することで効果の因果関係が明確になります。

STEP5 効果測定

改善後のデータを再確認し、効果があったかどうかを検証します。効果があれば横展開、なければ別の仮説を検証します。

---

IMA検定でGA4分析をより深く学ぶ

今回紹介した5指標はGA4の入口です。実務で求められるスキルはさらに深い内容をカバーします。

• 探索レポートの活用：標準レポートでは見えないファネル分析・パス分析・コホート分析が行えます。「ユーザーがどこで離脱しているか」を詳細に把握できます。


• コンバージョン設定：フォーム送信・電話クリック・スクロール深度など、自社の成果指標に合わせたコンバージョン設定の方法を習得します。


• 広告連携分析：Google広告とGA4を連携させ、広告別・キーワード別のコンバージョン効果を詳細に分析します。


• AIエージェントを使った数値分析：IMA検定の2026年版カリキュラムでは、AIエージェントを使ってGA4データを分析し、課題発見・改善案提示を効率化する実践ワークフローも学べます。

---

よくある質問

Q. GA4のエンゲージメント率とはどういう意味ですか？

A. エンゲージメントセッションの割合を示す指標です。10秒以上の滞在・2ページ以上の閲覧・コンバージョンのいずれかが発生したセッションをエンゲージメントセッションといい、サイトへの関与度を示します。一般的に50〜70%が目安ですが業種によって異なります。

Q. GA4でUAと数値が違うのはなぜですか？

A. GA4とUAはセッションの定義・データ取得の仕組みが根本的に異なるため、同じサイトでも数値に差が出ます。UA時代のデータとの単純比較はできません。GA4の数値を基準にした独自の目標値を設定することが重要です。

Q. GA4のコンバージョン設定はどうすればいいですか？

A. GA4管理画面の「イベント」から、成果として計測したいアクション（フォーム送信・購入完了・電話クリックなど）をコンバージョンとしてマークします。設定方法の詳細はIMA検定のカリキュラムで実務演習形式で学べます。

---

まとめ

GA4でサイト分析を始める際に最初に見るべき5つの指標は以下の通りです。

1. セッション数：訪問量の把握


2. エンゲージメント率：サイトへの関与度


3. コンバージョン数：成果の直接的な指標


4. 流入チャネル別セッション：集客源の把握


5. ランディングページ別パフォーマンス：改善優先ページの特定

この5指標を週次・月次で確認し、PDCAを回すことがサイト改善の基本です。GA4分析をもっと深く学びたい方はIMA検定のStandardコースへ。無料体験で探索レポート・コンバージョン設定・広告連携まで実務演習で習得できます。